しまむらの売上高と人気の秘密：安くて高品質な衣料品による支持

ファッションセンターしまむらの人気のひみつについて調べてみました。しまむらは、安くて高品質な衣料品を提供することで、中高年の層だけでなく、

若い女性にも支持されています。2023年の売上高は6,066億8,000万円で、前年同期比3.9％増、営業利益は520億5,800万円で、5.3％増と増収増益を達成しており、数字を見ても多くの人に支持されていることが分かります。

しまむらの人気の理由：益若つばささんの「しまラー」告白

しまむらの人気の理由の一つとして、モデルの益若つばささんが「しまラー」であることを告白したことが挙げられます。益若つばささんは、2014年にテレビ番組で、しまむらの商品を愛用していることを明かしました。その際に、「しまむらは、おしゃれな服が安く買えるから大好き」と語りました。この発言が話題になり、若い女性にとっても「しまむらは、アリ」という雰囲気が広がりました。益若つばささんは、その後もSNSやブログでしまむらの商品を紹介し続け、しまむらのイメージアップに貢献しました。益若つばささんの影響力は大きく、しまむらの商品が品切れになることもしばしばありました。益若つばささんは、しまむらの商品を上手に着こなし、おしゃれに見せるコツをファンに伝えています。益若つばささんの「しまラー」告白は、しまむらの人気の火付け役となりました。

しまむらの人気の理由：人気キャラクターとのコラボ商品が豊富

しまむらの人気の理由のもう一つとして、人気キャラクターとのコラボ商品が豊富であることが挙げられます。しまむらは、ゲームメーカーのセガやスヌーピーなどの有名キャラクターとのコラボTシャツを多数販売しています。これらのコラボTシャツは、デザインがシンプルで着やすく、色数も少なくて原価が抑えられています。しかし、それが逆に魅力となり、コラボTシャツは人気を集めています。コラボTシャツは、多品種少量で販売されているため、売り切れると再入荷されないことも多く、レア感があります。コラボTシャツを手に入れた人は、SNSで「戦利品」として自慢したり、コーディネートを紹介したりしています。コラボTシャツは、しまむらのファンを増やすだけでなく、キャラクターのファンも取り込むことに成功しています。

しまむらの人気の理由：多品種少量の商品展開で売り切れ感を演出

しまむらの人気の理由のもう一つとして、多品種少量の商品展開で売り切れ感を演出していることが挙げられます。しまむらは、沢山の種類の商品を店舗に置いていますが、在庫は少なく、一つの商品につき各サイズが一つずつしか入荷しない商品もあります。つまり、ほとんど「一点もの」に近い状態です。多くの商品が売り切れたら再入荷せず、そのまま完売になります。これは、在庫リスクを減らすとともに、売り切れ感を演出する効果があります。売り切れると再入荷されないということは、その商品は他の人と被りにくいということです。つまり、しまむらの商品は、自分だけのオリジナル感が出せることから、おしゃれに敏感な若い女性にとっては、大きな魅力となります。また、多品種少量の商品展開は、しまむらのファンにとっては、毎回新しい発見があるという楽しみを提供します。しまむらに行けば、いつも違う商品が見つかるということです。これは、リピーターを増やす効果があります。しまむらは、多品種少量の商品展開で、在庫管理と集客力の両方を高めています。

しまむらの人気の理由：原価を抑えて安く提供できる仕組み

しまむらの人気の理由のもう一つとして、原価を抑えて安く提供できる仕組みを構築していることが挙げられます。しまむらは、自社で生産管理を行っており、原材料の調達から製造、物流、販売まで一貫して行っています。これにより、中間マージンをカットし、原価を下げることができます。また、しまむらは、生産国を柔軟に変えられる体制になっています。例えば、中国の人件費が上がった場合、ベトナムやバングラデシュなどに生産拠点を移すことができます。これにより、コストパフォーマンスを維持しやすくしています。さらに、商品のデザインや品質にもこだわっており、しまむらの商品は、安いだけでなく、高品質でトレンドに合ったものが揃っています。しまむらは、原価を抑えて安く提供できる仕組みで、消費者のニーズに応えています。

まとめ

以上が、しまむらの人気のひみつです。しまむらは、益若つばささんの「しまラー」告白や人気キャラクターとのコラボ商品などで、若い女性にもおしゃれと認知されました。また、多品種少量の商品展開で、売り切れ感やオリジナル感で魅力的な展開をしています。さらに、原価を抑えて安く提供できる仕組みで、安価でありながらも高品質な商品を提供しています。これらの要素が、しまむらの人気の理由となっています。しまむらは、安くてもおしゃれで高品質な商品を提供することで、多くのファンを獲得しており、今後も発展していくことでしょう。

最後まで読んでいただき、ありがとうございました。